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Proceso de planificacion de marketing
Etapas del proceso de planificación de marketing. Enumeración y descripción.
Se pueden distinguir las etapas siguientes:
• Objetivos generales y valores de la empresa, recogen la orientación de la empresa y sus prioridades.
• Análisis de la situación, tiene por objeto conocer donde se encuentra la empresa, realizando un análisis de todos aquellos factores externos o internos que pueden afectar a las actividades de marketing de la misma.
• Definir los objetivos de marketing, consiste en definir objetivos de marketing compatibles entre si y con los generales de la empresa, así como ser alcanzables con los recursos disponibles y susceptibles de comprobación y medición.
• Establecer las estrategias de marketing, consiste en establecer las estrategias necesarias para conseguir los objetivos establecidos en consonancia con las estrategias de desarrollo, de crecimiento y competitivas existentes a nivel corporativo.
• Establecer los programas de marketing, en los que se definen las acciones concretas de marketing-mix que deben llevar a cabo, para conseguir los objetivos establecidos, los responsables de cada una de las acciones y el calendario de realización de las mismas.
• Asignar el presupuesto para los programas de marketing, consiste en disponer de los presupuestos necesarios, así como distribuir los mismos entre las diferentes acciones a realizar.
• Control y evaluación, consiste en asegurarse de que los planes han sido convenientemente implantados y que van produciendo los resultados esperados.
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